Van marketingcampagnes tot nieuwsberichten, we zetten data in om ons publiek te informeren. Maar hoe kun je data gebruiken om niet alleen informatief, maar ook boeiend te zijn? Het antwoord ligt in data storytelling. In deze blog ontdek je hoe je data kunt omzetten in krachtige verhalen die je publiek boeien en inspireren.

Wat is data storytelling?

Data storytelling is de kunst van het combineren van data met een narratief, om zo een overtuigend en begrijpelijk verhaal te creëren. Het verschil tussen gewone data en een data-verhaal ligt in de presentatie van de informatie. Waar ruwe data vaak saai en moeilijk te interpreteren is, kan een goed verteld data-verhaal emoties oproepen, inzichten verschaffen en actie stimuleren.

Denk bijvoorbeeld aan de visuele verhalen die we zien in klimaatrapportages, waar data over temperatuurstijgingen wordt omgezet in interactieve grafieken en verhalen die de urgentie van klimaatverandering duidelijk maken.

Hoe schrijf je nou een goed verhaal? Een paar tips:

1. Het belang van context

Context is cruciaal bij data storytelling. Zonder context is data gewoon een reeks cijfers en statistieken die weinig betekenis hebben. Context geeft de data betekenis en helpt je publiek te begrijpen waarom de data belangrijk is.

Stel je voor dat je een dataset hebt die laat zien dat het aantal fietsers in je stad is verdubbeld in de afgelopen vijf jaar. Zonder context weten mensen niet of dit goed of slecht is. Voeg context toe door te vertellen dat deze stijging komt door een gemeentelijk beleid om fietspaden uit te breiden (en dat het dus de bedoeling is) en je hebt een verhaal dat de impact van beleidsbeslissingen toont.

2. Kies de juiste data

Niet alle data is geschikt voor storytelling. Het is belangrijk om data te selecteren die relevant is voor je verhaal en die je boodschap ondersteunt. Begin met een duidelijke vraag of hypothese en zoek vervolgens naar data die dit kan bevestigen of weerleggen.

Bijvoorbeeld, als je wilt aantonen dat online leren effectiever is dan traditioneel klassikaal onderwijs, zoek dan naar studies en statistieken die leerresultaten vergelijken tussen de twee methoden. Zorg ervoor dat je bronnen betrouwbaar en actueel zijn om de geloofwaardigheid van je verhaal te versterken.

3. Breng het goed in beeld

Een essentieel onderdeel van data storytelling is visualisatie. Goede datavisualisaties kunnen complexe informatie op een eenvoudige en visueel aantrekkelijke manier presenteren. Denk aan grafieken, diagrammen, infographics en interactieve dashboards.

Gebruik verschillende soorten visualisaties afhankelijk van de data die je hebt. Lijndiagrammen werken goed voor tijdreeksen, staafdiagrammen voor categorieën, en cirkeldiagrammen voor percentages.

4. Verhalende structuur in data storytelling

Een sterk verhaal heeft een duidelijke structuur: een begin, midden en einde. Dit geldt ook voor data-storytelling. Begin met een introductie die de setting en context schetst, presenteer vervolgens de data en analyses in het middengedeelte, en sluit af met een conclusie of oproep tot actie.

Dat ziet er zo uit:

• Introductie: schets het probleem of de vraag
• Romp: deel de data en de inzichten die je hebt ontdekt
• Einde: samenvatting en aanbevelingen op basis van de data.

Mooie voorbeelden van data storytelling

Dit voorbeeld over BetterUp’s Insights Report is verhalend, visueel aantrekkelijk en deelt tegelijkertijd een heleboel feitjes! Redefining inclusive leadership: BetterUp Insights Report

Maar misschien nog wel het gaafste vind ik de The Golden Decade (infografika.agency). Het vertelt de geschiedenis van goud, alsof je door een stripboek scrollt. Visueel heel mooi, maar ook qua storytelling zit het goed in elkaar. Je wordt als lezer helemaal meegenomen in het verhaal.

Veelgemaakte fouten in storytelling met data

Naast bovenstaande pareltjes, zijn er ook een paar veelvoorkomende fouten die je wilt vermijden als je voor data storytelling gaat:

• Overweldig niet met data
  Te veel data kan verwarrend zijn. Focus op de belangrijkste statistieken die je verhaal ondersteunen.
• Gebrek aan context
  Zoals eerder genoemd, zonder context is data betekenisloos.
• Slechte visualisaties

Slecht ontworpen grafieken kunnen je publiek misleiden of verwarren. Zorg ervoor dat je visualisaties duidelijk en correct zijn.

Data storytelling kan je helpen om complexe informatie op een boeiende en begrijpelijke manier te presenteren. Door de juiste data te kiezen, context toe te voegen, effectieve visualisaties te gebruiken en een sterk narratief te creëren, kun je verhalen vertellen die echt resoneren met je publiek. Dus ga aan de slag en ontdek de kracht van data storytelling in je eigen werk!

Met deze kennis kun je data inzetten om verhalen te vertellen die niet alleen informeren, maar ook inspireren en activeren. Weten hoe je storytelling goed toepast? Volg onze cursus storytelling of neem contact op!