Je hebt een sterke brandstory. Mooi! Maar wat nu? Een goed verhaal is pas echt krachtig als het op de juiste manier wordt verteld—steeds opnieuw, op verschillende kanalen, zonder afbreuk te doen aan de kern. Veel bedrijven hebben een prachtig merkverhaal, maar laten het vervolgens verpieteren in een laatje of op de ‘Over ons’-pagina van hun website. Zonde! Met deze tips ga je van brandstory naar contentstrategie.

Even opfrissen?

• • Wat is een brandstory? – Letterdesk
  • Hoe schrijf je een brandstory
  • Hoe zorg je dat je brandstory blijft hangen

Wil je dat je brandstory echt leeft? Dan moet je het doorvertalen naar een sterke contentstrategie. Volg deze stappen voor een sterk resultaat.

1. Vertaal je brandstory naar kernboodschappen

Een brandstory is vaak uitgebreid en bevat veel details. Maar in je contentstrategie moet je het verhaal eigenlijk in hapklare brokken kunnen opdelen. Formuleer daarom kernboodschappen—de belangrijkste punten die je merkverhaal samenvatten.

Tip: Probeer je brandstory in drie korte zinnen samen te vatten. Wat is de essentie? Die kernboodschappen worden de rode draad in je content.

Bijvoorbeeld: een duurzaam kledingmerk kan kernboodschappen hebben als:

• Wij geloven in mode zonder schade aan mens en milieu.
• Onze kleding is 100% eerlijk en tijdloos.
• Door bij ons te kopen, maak jij een duurzame keuze.

Deze boodschappen moeten steeds terugkomen in alle content die je maakt.

 

2. Kies de juiste kanalen en formats

Niet elk verhaal werkt op elk kanaal. Sluit de manier waarop je je brandstory deelt, aan op de plek waar je het vertelt. Bijvoorbeeld:

• Website: Diepere uitleg over je merkverhaal, bijvoorbeeld op de ‘Over ons’-pagina.
• Blog: Inspirerende verhalen over jouw missie en impact.
• Social media: Korte, krachtige posts met visuele storytelling.
• Nieuwsbrief: Persoonlijke updates en klantverhalen.
• Video & podcasts: Ideaal om de menselijke kant van je brandstory te laten zien.

Zorg ervoor dat je overal dezelfde kernboodschappen gebruikt, maar pas de vorm aan het kanaal aan.

 

3. Maak een contentkalender met je brandstory als leidraad

Van brandstory naar contentstrategie, dat kan niet zonder een goede planning! Een losse post hier, een blog daar… Een contentkalender helpt je om gestructureerd en consistent te blijven.

Hoe maak je een sterke contentkalender?

1. Bepaal je thema’s. Welke aspecten van je brandstory wil je belichten? Bijvoorbeeld duurzaamheid, innovatie of klantverhalen.
2. Kies een publicatiefrequentie. Hoe vaak post je op elk kanaal?
3. Maak een mix van formats. Denk aan afwisseling tussen blogs, video’s, infographics en klantverhalen.
4. Kijk naar je seizoenen en actualiteit. Zijn er momenten in het jaar waarop je brandstory extra relevant is?

Zo zorg je dat je verhaal niet verwatert, maar steeds terugkomt.

Meer over contentkalenders en strategieën lees je in deze blogs!

 

4. Laat je medewerkers en klanten het verhaal doorvertellen

De krachtigste brandstory’s komen niet van de marketingafdeling, maar uit de praktijk. Geef medewerkers en klanten een stem in je contentstrategie.

Denk bijvoorbeeld aan:

• Medewerkers: Deel hun persoonlijke verhalen over waarom ze voor jouw merk werken.
• Klanten: Laat hen vertellen hoe jouw product of dienst hun leven beter heeft gemaakt.
• Behind the scenes: Neem mensen mee in je bedrijfscultuur en dagelijkse beslissingen.

Een brandstory wordt pas écht krachtig als anderen ‘m voor je gaan vertellen.

 

Van verhaal naar impact

Een sterke brandstory verdient meer dan een plekje op je website. Door ‘m slim door te vertalen naar je contentstrategie, zorg je dat je verhaal leeft en impact maakt.

Wil jij ook van brandstory naar contentstrategie?

Jouw merkverhaal als de kern van al je communicatie? Letterdesk helpt je graag verder: bel Els!