Stop met ‘Wij zijn een dynamisch bedrijf’ en andere nietszeggende teksten
Stop met ‘Wij zijn een dynamisch bedrijf’ en andere nietszeggende teksten
Leestijd 3 minuten
Geschreven door Frederique
Leestijd 3 minuten
Geschreven door Frederique
Als je tien willekeurige bedrijven vraagt zichzelf te omschrijven, krijg je waarschijnlijk negen keer dezelfde woorden terug: dynamisch, klantgericht, innovatief… Klinkt prima, maar zegt eigenlijk niks. Je kunt het zo overnemen op de website van een concurrent – en dat is nou nét het probleem. Hoe zorg je ervoor dat je bedrijfsverhaal opvalt en echt iets zegt?
Clichés als ‘wij gaan voor de hoogste kwaliteit’ of ‘we denken in oplossingen’ klinken misschien goed, maar laten je lezer met lege handen achter. Iedereen zegt dit, dus het onderscheidt je niet. En eerlijk: niemand denkt ‘hè, eindelijk een bedrijf dat klantgericht is, dat zie je ook zó weinig tegenwoordig!’
Als je wilt dat mensen je onthouden, moet je tekst iets unieks vertellen. Iets wat alleen bij jouw bedrijf past.
Hoe schrijf je een tekst die wél blijft hangen?
- Wees specifiek en concreet
Zeg niet ‘we leveren kwaliteit’, maar laat het zien. Wat maakt jullie product of dienst zo goed? Hoe merken klanten dat?
Zeg dus niet: “Wij zetten altijd een stap extra voor onze klanten.”
Maar zeg wel: “Onze klanten krijgen binnen een uur antwoord op hun vragen, ook in het weekend.”
- Vermijd de woorden die iedereen gebruikt
‘Jong en dynamisch team’, ‘oplossingsgericht’, ‘passie voor ons vak’ – dit soort woorden staan op bijna elke ‘Over ons’-pagina. Vervang ze door iets wat echt bij jullie past.
Zeg dus niet: “Wij zijn een flexibele organisatie.”
Maar zeg wel: “Als het nodig is, zetten we ‘s avonds nog een tandje bij om jouw project op tijd af te ronden.”
- Schrijf zoals je praat
Je website hoeft geen roman te worden, maar een beetje persoonlijkheid mag best.
Zeg dus niet: “Wij voorzien in effectieve, geïntegreerde communicatieoplossingen die aansluiten bij de behoeften van onze klanten.”
Maar zeg wel: “We zorgen ervoor dat jouw boodschap aankomt bij de juiste mensen, op de juiste manier.”
- Gebruik storytelling
Een goed verhaal blijft beter hangen dan een opsomming van feiten. Vertel bijvoorbeeld hoe je bedrijf is ontstaan, welke uitdaging je recent hebt opgelost of hoe een klant dankzij jouw hulp succes heeft geboekt. Meer over storytelling lees je hier!
- Vermijd jargon en moeilijke woorden
Hoe toegankelijker je schrijft, hoe meer mensen je begrijpen. Vaktaal is prima als je publiek het ook spreekt, maar overdrijf het niet.
Zeg dus niet: “Onze proactieve benadering resulteert in een synergetische samenwerking.”
Maar zeg wel: “We werken graag samen en denken actief mee.”
Dus: weg met de lege woorden
Iedereen kan zeggen dat hij klantgericht of innovatief is. Maar als je echt wilt opvallen, moet je dat bewijzen. Wees specifiek, concreet en menselijk – dat maakt je tekst niet alleen prettiger om te lezen, maar ook veel effectiever. Hulp nodig? Letterdesk to the rescue!
