Duurzaamheid is niet meer weg te denken uit onze maatschappij. Van circulair bouwen tot klimaatbewust ondernemen – maar hoe zorg je dat jouw duurzame bedrijfsverhaal blijft hangen? Met eco-storytelling maak je het verschil door eerlijkheid en transparantie in je bedrijfsverhaal te verweven. In dit blog geef ik je voorbeelden en tips. Zo voorzie je jouw bedrijfsverhaal in een handomdraai van een vleugje authentieke duurzaamheid.

Eco-storytelling gaat verder dan alleen vertellen dat je duurzaam bezig bent. Want laten we eerlijk zijn, dat doet iedereen. Het draait om oprechte, transparante verhalen die je publiek laten zien waarom je duurzame keuzes maakt. Maar ook welke impact deze keuzes hebben en hoe ze bijdragen aan een duurzamere wereld. Het is een manier om jouw duurzame missie tot leven te brengen door échte verhalen te delen die mensen raken en inspireren.

Daarom deel ik wat leuke voorbeelden van hoe merken eco-storytelling inzetten om hun duurzame boodschap krachtig en authentiek over te brengen. En wat tips voor hoe je dit zelf toepast.

1. Don’t buy this jacket – Patagonia

Het eerste voorbeeld dat ik met je deel, is een klassieker in de eco-storytelling. Het gaat om een campagne uit 2011 van Patagonia. Het merk ontmoedigde consumenten actief om nieuwe producten te kopen. Met hun Don’t buy this jacket-campagne liet het merk zien dat elk product een impact heeft op het milieu, ook hun eigen producten. En om onze ecologische voetprint te verkleinen, moeten we allemaal minder kopen.

Deze campagne deed het erg goed; omdat het inspeelde op een duurzame boodschap zonder marketingtrucs. Het verhaal is simpel, transparant en past bij de missie van het merk: in 2025 CO²-neutraal zijn.

Hoe doe je dit zelf? Deel eerlijk welke impact jouw producten of diensten hebben en geef je klanten concrete manieren om duurzaam te consumeren. Vertel bijvoorbeeld over de keuzes die je maakt om je productieproces te verduurzamen of leg uit waarom je gerecyclede materialen gebruikt.

2. Transparant bomen planten – Ecosioa

Ecosia, de zoekmachine die bomen plant, maakt duurzame impact tastbaar door gebruikers meteen te laten zien hoeveel bomen dankzij hun zoekopdrachten zijn geplant. Daarnaast publiceert Ecosia maandelijks rapporten over inkomsten en investeringen in boomplanttrajecten. Door heel transparant en concreet te zijn over de impact, brengt Ecosia het verhaal van iedere geplante boom tot leven.

Hoe doe je dit zelf? Geef je klanten inzicht in de directe impact van hun steun aan jouw merk of bedrijf. Als je bijvoorbeeld met elke aankoop een donatie doet aan een goed doel, laat dat zien wat die bijdrage concreet oplevert. Hoe meer details en meetbare resultaten, hoe beter.

3. Authentieke verhalen van werknemers – Tony’s Chocolonely

Tony’s Chocolonely staat bekend om hun missie om 100% slaafvrije chocolade te maken. Maar ze maken dit tastbaar door hun medewerkers een stem te geven. Elke werknemer wordt in hun communicatie naar voren gebracht als iemand die écht achter de missie staat. Compleet met persoonlijke verhalen over waarom zij voor Tony’s werken en wat ze in hun rol bijdragen aan een eerlijkere cacao-industrie.

Hoe doe je dit zelf? Geef je team de ruimte om zelf hun verhaal te delen. Laat werknemers vertellen over hun drijfveren om duurzame keuzes te maken, of uitleggen hoe zij dagelijks werken aan de missie van jouw merk. Dit maakt het verhaal tastbaar en menselijk.

4. Duurzaamheid in actie laten zien – IKEA

IKEA inspireert klanten om meer te doen met minder door hen aan te moedigen om hun meubels langer te gebruiken. De campagnes met upcycle-ideeën laten klanten zien hoe ze hun IKEA-producten kunnen hergebruiken en personaliseren in plaats van te vervangen. Dit inspireert niet alleen creativiteit, maar versterkt ook IKEA’s duurzame imago.

Hoe doe je dit zelf? Bied klanten praktische tips om jouw producten langer mee te laten gaan. Misschien kun je een blog of video maken met upcycle-ideeën, onderhoudstips of suggesties voor reparatie. Dit helpt consumenten niet alleen bewuster consumeren, maar versterkt ook hun band met je merk.

5. Klanten als ambassadeurs van je verhaal – Too Good To Go

Too Good To Go werkt samen met consumenten om voedselverspilling tegen te gaan. Ze maken hun missie levendig door klanten zelf een actieve rol te geven en hen verhalen te laten delen van hun “geredde maaltijden.” Via sociale media, waar klanten trots hun pakketten laten zien, is Too Good To Go erin geslaagd om een heel netwerk van ambassadeurs op te bouwen die hun eco-verhaal versterken.

Hoe doe je dit zelf? Geef je klanten een podium om hun ervaring met jouw product te delen. Moedig ze aan om foto’s en verhalen te plaatsen op sociale media en geef ze het gevoel dat ze deel uitmaken van een groter, duurzaam doel. Zo wordt je publiek onderdeel van je eco-story.

De kern van eco-storytelling: authentiek en duidelijk

Eco-storytelling gaat verder dan marketing. Het gaat om het delen van eerlijke, impactvolle verhalen die je publiek raken. Transparantie, echte verhalen en tastbare resultaten zijn de basis voor elk sterk eco-verhaal. Kortom: met een vleugje eco-storytelling breng je duurzaamheid écht tot leven.

Meer leren over storytelling? Misschien is onze Cursus Storytelling iets voor jou!